Rispetto alle band di pop giapponesi sottoposte a grandi controlli, i gruppi coreani come i BTS, gli INFINITE, i Super Junior, gli EXO, i SHINee e gli Highlight devono il loro successo alla cassa di risonanza data dalla libertà dell'uso di YouTube, che le case discografiche non hanno mai osteggiato, lasciando liberi i propri artisti di farsi pubblicità con questo canale. In questo modo la creatività coreana è stata esportata con grande successo anche nei paesi occidentali raggiungendo traguardi eccezionali.
